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Côte Ouest : Kaufman and Broad réinvente le métier de promoteur immobilier / Franck Bouaziz

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Bouaziz, Franck

Orientations clés de la nouvelle politique du développeur-constructeur français Kaufman and Broad (CA de 1,044 milliard d'euros) qui souhaite changer de clients au rythme des évolutions du marché, tout en conservant sa stratégie : vendre maisons ou appartements comme des produits de grande consommation. Etudes clients et communication événementielle avant chaque lancement de programme font partie de son ADN. Misant sur la Bourse, l'entreprise a également choisi une voie différente de la plupart de ses concurrents pour financer sa croissance. En revanche, l'absence de diversification sur des activités moins risquées est une singularité qui pourrait se révéler bien audacieuse en cas de retournement du marché.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1620, 05/07/2012»

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