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Packaging événementiel. Individualisation en masse / Laurène Rimondi

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Rimondi, Laurène

Le packaging événementiel se réinvente en permanence pour créer des liens avec le consommateur. Il est animé aujourd'hui par deux tendances, à mi-chemin entre l'appauvrissement du pack et la disparition de la matière d'une part, et la survalorisation de l'emballage, destiné à enrichir l'expérience d'un produit, d'autre part. De plus, les nouvelles technologies bouleversent désormais les comportements des utilisateurs, ouvrent la voie à de nouveaux usages et à un nouveau champ de possibles pour les marques. Réseaux sociaux, réalité augmentée, nouveaux contenus et services le maître mot est l'ultrapersonnalisation. Et la finalité des marques est toujours la même : renforcer leur notoriété. Détails. Pas de chiffres.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1873, 23/06/2017»

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