Marketing. Quand les collectivités jouent la carte de l'humour / Sophie Le Gall

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Marketing. Quand les collectivités jouent la carte de l'humour / Sophie Le Gall

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Pourquoi ? Faire la différence, sans forcément mobiliser un très gros budget, dans un paysage médiatique saturé de messages et dans une compétition territoriale devenue de plus en plus rude. Pour qui ? Des collectivités qui maîtrisent leur image, en particulier sur Internet, et qui sont prêtes à prendre des risques, quitte à déplaire à une partie de leurs administrés. Comment ? En s'appuyant sur un slogan percutant, assumé en interne et en externe, qui doit être relayé sur le terrain par des acteurs associés à la campagne à travers des réalisations concrète.

Voir le numéro de la revue «La Gazette des communes, des départements, des régions, 2104, 05/12/2011»

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Description physique: pp.36-38

Date de publication: 2011

Publié dans: La Gazette des communes, des départements, des régions, 2104, 05/12/2011

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