Etudes omnibus pour PME. Les bonnes questions / Solange Brousse

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Etudes omnibus pour PME. Les bonnes questions / Solange Brousse

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Démocratisation du recours des entreprises françaises aux sondages grâce à l'accessibilité (en matière de coût) des enquêtes omnibus. Leur principe : la mutualisation des sondages via l'interrogation d'un échantillon représentatif de la population nationale sur plusieurs questions émanant de plusieurs entreprises. L'offre séduit les TPE/PME et les entreprises du digital. Néanmoins l'enquête multi-clients (autre appellation) peut se révéler limitée et doit être complétée par le recours à des outils automatisés ou des études sur-mesure. A noter que cette catégorie d'enquête offre un certain rebond au marché français des études qui pèse 2,07 milliards d'euros en 2014 avec 57 sociétés emblématiques qui ont généré 998 millions EUR de CA (soit +0,6% par rapport à 2013).

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1811, 08/04/2016»

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Description physique: pp. 34, 36

Date de publication: 2016

Publié dans: Nouvel économiste, 1811, 08/04/2016

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