Au rayon jouets, Playmobil défie Lego / Sébastien Julian

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Au rayon jouets, Playmobil défie Lego / Sébastien Julian

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Analyse comparée avec données chiffrées, fin 2010, des stratégies de développement des deux marques phares du jouet en Europe, Lego (Danemark, CA de 2 milliards d'euros, près de 5% de parts de marché en France) et Playmobil (Allemagne, CA de 474 M EUR, 7% de parts de marché en France) : puissance du groupe, diversification et licences, innovation et production, communauté de marque. Une étude qui montre que Playmobil, grâce à une multiplication des productions sous licence et un réseau de distribution étendu, arrive à concurrencer le géant Lego. Un géant qui confirme cependant sa prédominance grâce à sa puissance financière et une stratégie de conquête plus agressive.

Voir le numéro de la revue «L' Expansion, 758, 01/12/2010»

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Description physique: pp.100-101

Date de publication: 2010

Publié dans: L' Expansion, 758, 01/12/2010

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