Têtes de gondole : Marine et FN, Sarko et UMP, Hollande et PS, ou quand la marque produit se confronte à la marque ombrelle / Caroline Castets | Castets, Caroline
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Têtes de gondole : Marine et FN, Sarko et UMP, Hollande et PS, ou quand la marque produit se confronte à la marque ombrelle / Caroline Castets

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Castets, Caroline

Décryptage des règles du marketing régissant l'univers de la politique en France, à la veille des élections présidentielles du printemps 2012. Positionnement, cible, offre, territoire de marque, promesse client... Les codes de la grande consommation s'appliquent aussi au monde de la politique, surtout en période de campagne électorale, lorsque l'exigence de cohérence entre l'image du produit (le candidat) et celle de la marque (son parti) se fait encore plus impérieuse. Objectif de ce marketing politique : gagner des parts de marché en limitant les fausses notes susceptibles de mettre en contradiction la marque produit du candidat et la marque ombrelle de son parti.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1604, 15/03/2012»

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