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livres numériques
Marketing : l'indispensable transition environnementale et sociétale
83 pages. Temps de lecture estimé 1h02min.
Biodiversité en déclin, changement climatique, pollution… Face aux défis environnementaux et sociétaux sans précédent, il est urgent d’agir !Mais comment allier marketing et durabilité sans tomber dans le piège du greenwashing ? Et si le marketing ne se limitait plus à stimuler la consommation, mais devenait un levier de la transition écologique ?Ne pourrait-il pas encourager une consommation responsable, rendre le durable attractif et repenser nos modèles économiques ?Destiné aux professionnels, aux étudiants et aux dirigeants, cet ouvrage explore pourquoi et comment le marketing doit évoluer pour répondre aux enjeux actuels.À travers des exemples inspirants, des témoignages d’entreprises pionnières et des fiches pratiques, il offre une approche concrète et pragmatique, loin des discours idéologiques. Vous y trouverez des clés pour mobiliser vos équipes et engager un marketing plus durable.Voici votre guide pour repenser le marketing de demain. Alors, prêts à relever le défi ?
Pourquoi faire évoluer les pratiques du marketing ?Historiquement, le marketing au service de la croissance économiqueLes dérives : entre insatisfaction permanente et surconsommationLes conséquences : surexploitation des ressources, production de déchetsLes attentes sociétalesComment convaincre sa hiérarchie et/ou ses équipes ?Une obligation humaine et citoyenneUne obligation réglementaireUn impératif économiqueUne opportunité économiqueComment repenser le marketing ?La raison d’êtreIdentification des impacts avec l’analyse du cycle de viePriorisation des impacts avec l’éco-socio-conceptionLes nouveaux indicateurs de performancepour suivre l’impactLes nouveaux modèles économiquesLa seconde mainL’économie circulaireLa co-construction avec les parties prenantesLes alliances avec les concurrents au sein de la filièreUne communication nouvelleL’empreinte du numérique