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Agences généralistes et agences digitales. Geek ou stratégique ? / Julien Lamotte
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Etat des lieux, début 2015, des spécificités des acteurs de la communication numérique en France : les agences traditionnelles, dites 360, qui maîtrisent tous les médias, et les agences pure players, centrées uniquement sur le numérique. Malgré un antagonisme bien ancré entre ces 2 acteurs, la tendance s'estompe parce que les grands groupes de communication s'emparent de pure players indépendants qui eux-mêmes progressent en marketing et qu'un même annonceur peut faire appel à l'une et l'autre catégorie d'agence. Explications. La seule donnée qui se confirme : la communication digitale règne en maître sur le marché de la publicité en France, tirée par la communication sur mobile. Quelques données chiffrées sur le marché de la publicité en France.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1748, 16/01/2015»
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