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Fundraising : La chasse au don / Aymeric Marolleau
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Lumière, en avril 2011, sur les méthodes employées par les associations françaises pour la collecte de dons auprès du public (3,5 milliards de dons collectés en 2010). Alors que les donateurs âgés représentent la plus importante partie de la collecte, les techniques marketing auxquelles ce public réagit sont sureprésentées. Pour toucher un public plus large, des initiatives comme la collecte dans la rue ou sur Internet ont vu le jour. Cependant, plus encore que les canaux, les associations doivent peut-être changer de message pour toucher les jeunes générations. Points abordés : le datamining qui permet de cibler les récipiendaires et le scoring (technique consistant à donner une probabilité à un facteur en fonction d'un autre connu) ; street fundraising (collecte effectuée dans la rue) ; le on-line (don en ligne) ; l'essor du don-engagement (volonté de connaître les valeurs, les objectifs, les missions de l'association, etc.).
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1563, 21/04/2011»
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