Marque, pour quoi faire ? (Une) / Emmanuel Guillemain d'Echon

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Marque, pour quoi faire ? (Une) / Emmanuel Guillemain d'Echon

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Recours croissant aux marques et aux stratégies de marques par les collectivités locales et territoriales françaises, en 2016, dans un contexte marqué par un bouleversement des structures en place (création des super-régions, nouvelles métropoles, intercommunalité...). De la plus grande à la plus petite, toutes s'essaient au marketing territorial pour faire valoir leur identité locale et leur action, en s'inspirant des méthodes de management du monde l'entreprise. Une stratégie qui peut s'avérer réussie à condition de miser sur le bon échelon de représentativité et de respecter certaines règles. Sommaire. En crise d'identité, les collectivités misent sur le marketing territorial. Nouveau nom, nouvelle stratégie... les régions dans le flou. Marques partagées : de l'importance de sortir du champ institutionnel. S'assurer une visibilité territoriale nécessite de choisir le bon échelon. Construire une marque : les six étapes avant et après le logo.

Voir le numéro de la revue «La Gazette des communes, des départements, des régions, 2323, 27/06/2016»

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Note

Dossier de 5 articles.

Description physique: pp. 36-43

Date de publication: 2016

Publié dans: La Gazette des communes, des départements, des régions, 2323, 27/06/2016

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