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L' Invasion des profanateurs de marques
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Perte de leur hégémonie par les grandes multinationales des biens de consommation emballés (BCE) et des produits alimentaires, dans le monde. S'ils semblent toujours en croissance, leur progression est en réalité ralentie du fait du développement de petits concurrents ou encore de marques locales sur les marchés émergents. Un mouvement dû à des phénomènes tels que la vulnérabilité des grandes entreprises aux variations des monnaies ou à la diminution de l'impact de la publicité alors que les consommateurs se renseignent toujours plus sur les produits via les médias sociaux. En parallèle, les barrières à l'entrée des petites entreprises sur le marché sont tombées : elles peuvent externaliser la production, communiquer sur Internet, et accéder à la distribution. Pour réagir, les grandes marques misent sur toujours plus de concentration, via la croissance externe et le rassemblement de leurs marques.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1825, 15/07/2016»
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