Les Goodies font peau neuve / Jean-Marie Benoist

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Les Goodies font peau neuve / Jean-Marie Benoist

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Benoist, Jean-Marie (1942-1990)

Zoom sur les conséquences de la crise sur le marché français des objets et textiles publicitaires (marché estimé à 1,5 milliard d'euros) qui a connu une baisse en 2009 mais qui affiche, depuis début 2010, une amélioration, les annonceurs ayant jugé qu'au sein de leur budget de publicité, l'objet n'est pas le plus onéreux. Explications. Points abordés : une concurrence désordonnées et une offre hétérogène ; une remontée inhabituelle des prix dans le textile ; un média de mémorisation et de durabilité ; un regain d'intérêt pour le textile ; le dilemme qualité/prix ; les revendeurs se justifient par leur rôle de conseil ; les annonceurs vont devoir gérer leur budget au fil de l'eau.

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Note

Cahier n°2 intitulé "Leadership & Management".

Description physique: pp.57-60

Date de publication: 2010

Publié dans: Nouvel économiste, 1532, 02/09/2010

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