Le "Brand Content" : Magnetic content / Carole Aïach-Soussan

0 avis

Le "Brand Content" : Magnetic content / Carole Aïach-Soussan

Article

Lumière, en février 2011, sur le "brand content", un nouveau mode d'expression des marques qui ne cherchent plus à vendre un produit mais à apporter un contenu. Les entreprises françaises sont encore peu à utiliser le brand content, dont l'exemple le plus connu est le guide Michelin. Le phénomène s'est accéléré avec le développement d'Internet. Pour réussir son brand content, les entreprises doivent apporter de la valeur, offrir des services, rester attentives aux consommateurs et gérer leur réputation numérique. Malgré ses avantages, le brand content ne peut se substituer à la publicité classique. Encadré sur les différents acteurs concernés.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1555, 24/02/2011»

Autres articles du numéro «Nouvel économiste»

Note

Cahier numéro 2 intitulé "Leadership & Management".

Description physique: pp.49-50

Date de publication: 2011

Publié dans: Nouvel économiste, 1555, 24/02/2011

Sujets

Suggestions

Du même auteur

Croisières business : Les vertus de la pleine...

Article | Aïach-Soussan, Carole | 2011

Lumière, en mars 2011, sur les atouts des croisières comme nouveau segment du tourisme d'affaires. Originalité, durée modulable, prix attractif et unité de lieu, en font un lieu particulièrement adapté au tourisme d'affaires, aux ...

Travel management companies : La machine plat...

Article | Aïach-Soussan, Carole | 2011

Lumière, en mai 2011, sur les évolutions du rôle et du business model des Travel Management Compagnies et autres agences de voyages d'affaires en France, face aux nouvelles données du secteur : développement des solutions de réser...

L' Hypnose : Pour coacher l'inconscient / Car...

Article | Aïach-Soussan, Carole | 2011

Point, en juillet 2011, sur le développement de l'hypnose dans les entreprises en France, un nouvel outil de performance managérial. L'hypnose se développe en entreprise comme une méthode de coaching efficace. Pourtant, les cliché...

De la même série

Courtage en ligne : Les instruments de la rai...

Article | Humbert, Fabien | 2011

Lumière, en février 2011, sur les ordres dynamiques, instruments du courtage en ligne développés pour les traders, qui se mettent à disposition des particuliers français. Aussi appelés ordres tactiques, complexes ou intelligents, ...

L' Indice Gini / Julien Tarby

Article | Tarby, Julien | 2011

Présentation, en février 2011, de l'indice Gini, un indicateur statistique mesurant les inégalités dans la population d'un pays, et qui donne un aperçu de sa stabilité sociale. Mesurée entre 0 et 1, ces écarts de répartition sont ...

Capitalisme souverain : L'Etat est-il un bon ...

Article | Bouaziz, Franck | 2011

Lumière, en février 2011, sur la conduite des actifs de l'Etat français, qui pilote des participations d'un montant total de 660 milliards d'euros, aussi bien dans le secteur public que dans le secteur concurrentiel. L'Etat doit a...

Technopoles : Les bons leviers / Mathieu Neu

Article | Neu, Mathieu | 2011

Réflexion, en février 2011, sur la recherche en France, qui malgré la réputation et le succès rencontré par certains pôles de compétitivité, reste encore inférieure aux efforts des pays de l'Union Européenne. En 2008, la progressi...

Intercommunalité : Pierres d'achoppements / M...

Article | Bernard, Marie (1978-....) | 2011

Lumière, en février 2011, sur le développement des intercommunalités en France, avec aujourd'hui plus de 95 % des communes qui appartiennent à une des différentes formes de groupements : Communauté urbaine (CU), Communauté d'agglo...

Chargement des enrichissements...