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La Femme, l'avenir de l'homme : Deux-roues motorisés et scooters, féminisation du marché / Audrey Sommazi
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Nouveau levier de croissance, auprès des femmes, pour les constructeurs de moto et de scooters, sur le marché français des deux-roues qui a encore connu une baisse en 2012, avec 293 967 véhicules immatriculés (-10,3 % par rapport à 2011). Mais pour faire recette auprès de la gente féminine, les constructeurs doivent s'adapter à leurs attentes, en termes de design, de communication et de marketing. En parallèle, le marché des accessoires doit aussi s'adapter à la femme. Des précisions sur les particularités de ce segment. Un encadré : enfants et deux-roues, du bon sens toujours bon à rappeler.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1668S, 21/06/2013»
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