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Publicité. Le choc Internet-mobile / André-Yves Portnoff
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Frappée elle aussi par la crise économique qui sévit depuis 2008, la publicité a connu, à l'échelle mondiale, un ralentissement de sa croissance économique, mais semble retrouver quelques couleurs depuis deux ans. Toutefois, le marché a évolué et les investissements publicitaires mondiaux se portent désormais de plus en plus sur les nouveaux médias, Internet fixe et - de plus en plus - mobile. Ce secteur de la publicité en ligne sur les terminaux mobiles (téléphones, tablettes...) est en plein essor aux Etats-Unis et a de grosses marges de progression en Europe, et en particulier en France. Encore faudra-t-il que les annonceurs sachent d'une part tenir compte des attentes et réticences des Internautes, et d'autre part prendre quelques risques pour se positionner sur ce secteur, notamment en France, et faire en sorte de développer de nouveaux modèles jouant les interférences et complémentarités entre médias.
Voir le numéro de la revue «Futuribles, 399, 01/03/2014»
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