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Lire dans le cerveau / Olivier Faure
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Eclairage, en avril 2011, sur le neuromarketing, qui reste une méthode balbutiante, malgré son caractère dangereux ou révolutionnaire évoqués par certains. Si les examens sur lesquels il se fonde s'avèrent parfaitement scientifiques, leur interprétation demeure parfois inexacte, souvent floue, toujours imparfaite. La faute à la complexité du cerveau humain autant qu'à l'impossibilité d'y lire comme dans un livre ouvert. S'il peut donc apparaître comme un complément utile aux techniques marketing traditionnelles, le neuromarketing ne peut être présenté comme la panacée.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1564, 28/04/2011»
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