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JC Decaux, un héraut très discret
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Décryptage, en mai 2011, des clés du succès de l'entreprise française spécialisée dans la publicité extérieure JCDecaux (CA 2010 de 2,35 milliards d'euros) qui, au lendemain de la crise économique, vient de détrôner le leader mondial Clear Channel. Ce rang prestigieux est le fruit d'un fonctionnement de concessions dans le mobilier urbain beaucoup moins simple qu'il n'y paraît de prime abord. Business peu sexy, qui a connu son âge d'or à ses débuts, alors que désormais, les collectivités se veulent plus exigeantes avec les opérateurs. Mais le Français, qui a inventé ce métier et cultive des spécificités lui permettant de se différencier de la concurrence, a encore de nombreux tours dans son sac pour négocier ce changement de paysage.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1568, 26/05/2011»
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