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De quoi le low-cost est-il le nom ?
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Eclairage sur la valeur du low cost, en France, en 2013 ; un concept qui s'est démocratisé au fur et à mesure des années et qui s'est révélé être un outil de conquête pour bon nombre d'acteurs. Mais il représente un levier non pas par sa dimension stratégique mais par l'impact qu'il a sur les consommateurs : s'il mise sur les prix bas, le low cost n'est pas pour autant le marché de la misère, mais un vecteur de liberté pour les acheteurs qui peuvent ainsi choisir l'essentiel sur un poste afin de pouvoir s'offrir le superflu sur d'autres. Des précisions sur les comportements des consommateurs, les types d'entreprises pratiquant le low cost, et les clés d'une recette low cost réussie.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1660, 26/04/2013»
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