Plusieurs cordes à son arc : Les réseaux multi-enseignes. / Ambre Delage

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Plusieurs cordes à son arc : Les réseaux multi-enseignes. / Ambre Delage

Article

Décryptage, en 2012, des avantages et des écueils du développement des réseaux de franchises multi-enseignes, en France. Dans l'Hexagone, plus de 26% des enseignes de franchise appartiennent à un groupe développant plusieurs marques. Mutualisation des moyens, économies d'échelle, ciblage plus large des consommateurs, maillage étendu... Les avantages d'une stratégie multi-enseignes sont nombreux, tant pour les franchisés que pour les franchiseurs qui peuvent alors développer plus aisément leur business en intégrant ce type de groupe. A condition de se montrer attentifs aux risques de cannibalisation qu'ils sous-tendent. Un encadré : franchise, question d'arbitrage.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1638, 15/11/2012»

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Note

Cahier numéro 2 intitulé "Entreprise & Stratégie".

Description physique: pp. 33-34

Date de publication: 2012

Publié dans: Nouvel économiste, 1638, 15/11/2012

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