Food for thought : Les marques agroalimentaires sur le web / Anne-Laurence Gollion | Gollion, Anne Laurence
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Food for thought : Les marques agroalimentaires sur le web / Anne-Laurence Gollion

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Gollion, Anne Laurence

Déploiement sur le web, depuis déjà plusieurs années, des marques de l'agroalimentaire, un nouveau canal de communication où la défiance des consommateurs ne permet aucun faux pas. Les spots publicitaires classiques ne suffisant plus, les signatures adoptent désormais une démarche de brand content, créant un univers et une proximité avec le consommateur susceptibles de faciliter ensuite l'acte d'achat. Une stratégie qui permet de garder un certain contrôle sur le discours autour des produits. A condition de bien se préparer, pour éviter autant que possible un mauvais "buzz".

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1697, 17/01/2014»

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